第四个技巧：调动情绪 ， 寄托情感
消费者首先是人 ， 其次才是消费者 。 文案以情动人永远都不会过时 ， 有温度的文案 ， 往往都能够得到大家的认可 。
打感情牌的好处就是一方面能够规避产品的劣势 ， 如果产品本身没有什么亮点的话 ， 可以在情感上打出翻身仗；另一方面 ， 比较容易调动大家的情绪 ， 与用户产生情感共鸣 ， 打动用户 。
还是以红星二锅头为例：
2017年3月份的时候 ， 网易云音乐在杭州地铁投放了一组广告 ， 也调动了用户的情绪情感 ， 取得了很不错的效果 。
不会打感情牌的文案 ， 不是一个好的文案 。 产品本身是冰冷的 ， 适当打感情牌 ， 用有温度的文案去感动他人 ， 能够起到良好的效果 。
第五个技巧：传递价值观
传递价值观是品牌文案常用的一个手法 。 品牌文案与销售文案不同 ， 销售文案 ， 侧重于强调产品的卖点特点 ， 消费者能够从产品中获取什么利益 ， 品牌文案则侧重于强调价值观 ， 强调一种信仰 。 用户如果认可品牌的价值观 ， 就会对品牌产生信任感 ， 进而认可品牌的产品 。
2015年台湾的全联超市推出了一组广告 ， 传递出了全联超市的价值主张：节省 ， 是一种态度 ， 一种生活方式 ， 是一种新时尚 。
这种品牌价值的传递 ， 让消费者感受到了品牌的精神 ， 进而认可品牌 ， 认可产品 。
近乎所有优秀的文案 ， 都是运用了这5个技巧 ， 也许其表现形式有所不同 ， 但殊途同归 ， 都是这些技巧在起作用 。
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