短视频标题文案怎么写比较好 _怎么写文案

一个好的标题往往意味着成功了一半。

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标题是播放量之源，它就像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径，有时几个字的差别，会给视频带来截然不同的播放量。通过调研近一个月发布的播放量达到100万以上短视频，为大家分析整理出取标题的几种干货方法。
标题对于短视频的重要性
在推荐算法机制中，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息，想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量，标题显得尤为重要。以下将举例分析如何用标题引爆传播。
一、标题本身内容的重要性

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图中列举的两家店营业范围都是陕西凉皮，在同等的竞争环境下， “勾魂凉皮”的优势显而易见：
“勾魂”二字更能吸引消费者，引发好奇心。
“勾魂”和“凉皮”这两个名词有一定的矛盾感，给消费者留足了想象空间。

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《我不是潘金莲》这部电影改动前的名称为《我叫李雪莲》，单独从电影的名称来说，改动后体现了以下优点：
“潘金莲”是我们熟悉的人物，而“李雪莲”在大众心中的认知度相对较低。用户对于名人有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这类关键词，就会天然地吸引关注。
标题中的关键字自带争议与话题，吸引眼球。
二、短视频标题对算法渠道的重要性
头条、企鹅、美拍、UC都是我们熟知的推荐算法渠道，且越来越多的渠道也开始采用这种方法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。下图说明了推荐算法渠道的基本流程即：
机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈

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从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其准确度方面存在局限性。传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。
双标题分析示例
切中观众工作、生活中，最常见场景
举个例子，将同一个视频在今日头条后台引用双标题，当我们把两则相近的标题放在一起时，播放量的差别显而易见。

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贴近内容，表达清晰

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标题应说出内容的核心价值，增强其可信度，降低观看门槛，取完标题后也应思考标题与内容的相关程度。从转化反馈的角度分析，《皮皮虾比小龙虾更难剥?用它五秒搞定》这一标题写得很清晰，将三个关键词“皮皮虾”、“小龙虾”“难剥”平铺直述，点击这个标题的人就是为了看怎么剥虾皮。
而《夏天必吃美食!3种方法轻松吃，一招更比一招强!》这一标题的关键词是“夏天必吃美食” ，用户的心理预期是“美食” ，点进去之后内容是技能，有一定的差距，后台的跳出率也会高，对于算法后续的推荐十分不利。
因此，我们要重视标题，但不能做标题党。
100万+播放短视频标题盘点
以下将以渠道为维度分别进行标题分析，为提高精准度，减少干扰因素，特去除了粉丝基数较大的IP 。筛选条件为粉丝数小于五万，且播放量大于100w的视频内容。
一、推荐算法渠道
今日头条和天天快报两个渠道覆盖的人群比较大众化，从高到低的各个梯度都有，且为推荐算法机制，所以这种播放量100w以上的标题相比于其他渠道来说比较分散，各种分类下都有比较突出的撰写形式。