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这波“知更鸟蓝”营销告诉你，不会写文案的策划不是好设计

小知识

上一头奶奶灰 ， 为其造势：
这个惊艳的海鸥灰手机配色和相关营销手法都让007眼前一亮 ， 在之前的文章中已做过相关案例分析 。 谁知 ， 这次荣耀9与VOGUE在七夕节前夕合作推出的全新配色——知更鸟蓝 ， 以及这次的营销手法 ， 让007不禁感叹：
吹 早 了！
这款有着美好爱情寓意的知更鸟蓝手机配色 ， 在七夕节这个时间节点推出 ， 007更喜欢叫它“虐狗蓝” 。 因为荣耀9这次选择的营销手段 ， 也很“虐” 。 为了给知更鸟蓝做一次声量够大、也够“虐”的营销 ， 荣耀9这次仿佛请来了营销界的最强阵容：《X槽大会》的文案和X易云音乐的策划 。
这么神奇的案例 ， 007必须再吹一波：
二、#这波吐槽好蓝#
一：现代语境下的神吐槽文案
这次荣耀9的文案很神 ， 看似吐槽实则夸赞 ， 可以说是手机界：
最6的吐槽文案
当然 ， 007做的是专业的案例评析 ， 我们要从专业角度分析这次荣耀9知更鸟蓝#这波吐槽很蓝#的核心部分：吐槽文案的专业水平 。
背景、冲突、答案
关于文案写作三要素 ， 有很多种说法 ， 有说：背景、冲突、答案 ， 有说是：痛点、痒点、解决方案；营销大V李叫兽将互联网产品文案分门别类 ， 定为：产品、品牌、消费者 。 在这里 ， 007选择应用最广泛的一种标准 ， 来考量这次荣耀9知更鸟蓝的#这波吐槽好蓝#地铁营销的文案水平 。
1、抢红包 ， 是这次地铁营销经常创造的手机使用场景之一：
评析：这两条关于“抢红包”的吐槽文案 ， 围绕的背景都是抢红包太快 ， 冲突就是群里其他人有意见 ， 被踢了 。 答案也是产品点 ， 就是荣耀9不卡顿 ， 太快了 。 应该说 ， 这种典型场景下的非典型冲突 ， 是很好的表现了这次吐槽文案的核心：夸赞产品 。
2、谈恋爱 ， 夫妻生活 ， 也是针对荣耀9的重点消费人群-80后的一种典型场景：
评析：为了对这一组数量庞大的文案进行分析 ， 007把这组文案给曾写出很多经典文案的业内资深大神发了过去 。 大神看后 ， 很中立地评价：亮点是冲突和产品点 ， 背景还能更好一些 。
3、有一个系列的文案 ， 聚焦社会生活场景：
比如工作：
比如聚会：
评析：面对80、90后是消费主力的时代 ， 同时这一代也是互联网浸染严重的网络原住民 。 文案创作时要注意使用互联网话语体系 ， 比如微博中的表情字符【心碎】 ， 能瞬间拉近文案与阅读者之间的距离感 。 一个好的表情字符 ， 足以构建一个心情场景 。
4、还有一些文案 ， 是针对产品特点的：
评析：这种文案最显水平 ， 平凡之处见高下 。 荣耀9之前的胡歌“不说话”系列广告就使用得很好 ， 诸如拍照好得没话说 ， 音质好得没话说 。 在这次文案创作上又用到了这种手法 ， 音质好得找不到自己 ， 这种场景 ， 脑洞不得不服 。
007认为 ， 总体来说 ， 这次荣耀9知更鸟蓝地铁营销#这波吐槽好蓝#的吐槽文案 ， 水平相当不错 。 完全达到了看似吐槽的夸张表象 ， 和实则夸赞的传播目的 。 在地铁上 ， 还有一些实景实用的文案小亮点：
利用地铁车门这个小细节 ， 做一些调侃 ， 好玩又细心 ， 意味足够 。
二：符合都市人的另类地铁策划
刚才007开了个玩笑 ， 说这次荣耀9请来了《X槽大会》的文案和X易云音乐的策划 ， 为的是表达 ， 荣耀9知更鸟蓝的地铁营销水平高 。 在X易云音乐的带领下 ， 一大波品牌走上了包地铁营销的道路 。 之所以说 ， 这次荣耀9知更鸟蓝的营销另类 ， 是因为这次他们另辟蹊径 ， 走出了一条与之前的“走心”催泪式地铁营销不同的路数 。
选择在北京的地铁上做这次营销 ， 是因为这个都市的地铁上 ， 每天要带着2000万人来来回回 ， 这种曝光量的媒体 ， 很符合现代传播中“万物皆媒”的基本概念 ， 也符合 ， 现代都市人群的生活习惯 。
三：现代消费人群的深刻洞察
就像一切优秀的文案背后 ， 都是最接地气的生活 。 一切优秀的案例背后 ， 都是具有深度穿透力的社会洞察 。 所以 ， 从某种程度上说 ， 一个优秀的营销事件策划 ， 也许是一名深刻的社会学家 。
007认为 ， 创意营销一定要以社会事实进行 。 根据标准排名研究院2017年1月11日发布的《2017中国城市消费趋势调查报告》 ， 2017年都市16岁至45岁的白领及中产人群消费主力群体全面被“80后”、“90后”占领 。 其中 ， 90后：23-30岁占比44.99% ， 80后占比：36.71% 。

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