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盘点10大成功品牌营销案例 成功品牌营销的案例有哪些？

文案策划问答

自上个世纪初到现在的约十年中 ， 是中国营销传播发展最快的阶段 ， 而广告在其中扮演了非常重要角色 。 所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点 ， 或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告 ， 还有其它 。 但这都不重要 ， 重要的是我们在其中得到些什么启发 。
品牌营销案例之十个被人记住的广告
恒源祥绒线羊毛衫 ， 羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫 ， 羊、羊、羊” ， 简单的一句话挽救了一个企业 ， 成就了一个品牌 。 连续三便的重复也开创了广告的一种新方式 ， 被称为“恒源祥模式” 。 可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点 。
保护嗓子 ， 请选用金嗓子喉宝自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝 ， 其广告操作极其简单但很实用 。 这条即没有诗情画意 ， 又没有大腕明星的广告 ， 不厌其烦地播放了8年 ， 使其家喻户晓 。
英特尔 ， 噔噔噔噔绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别 。 一提英特尔 ， 那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一次回响在我们耳畔?
高露洁 ， 没有蛀牙有一个笑话：大学老师讲完微积分后问大家：学习微积分 ， 我们的目标是-“没有蛀牙!”学生回答道 。 随是一个笑话 ， 却反映出了高露洁的深入人心 。 “没有蛀牙” ， 显然成了高露洁广告的最大记忆点 。
农夫山泉有点甜或许正是人们因为对“甜”的怀疑使得该广告深入人心 。 这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点 。 暗示的品质的“甜”字则成了其品牌价值的集中体现 。
收礼只收脑白金虽然很多人都在批评脑白金的广告 ， 但它的广告却真正让大家记了个牢固 。 直白的表述传达了坚定的定位概念：礼品 。
喂 ， 小丽呀步步高的这支广告因为幽默而被大家记住 。 在电视上千篇一律的叫卖式广告时 ， 突然的幽默一下子赢得的观众的好感 。 该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星 。 “喂 ， 小丽呀?”是幽默广告的点睛之笔 ， 成了该广告的记忆点 。
希望工程的大眼睛“希望工程”也是一次经典的营销传播运动 。 而在这规模浩大的营销传播中 ， 被人记住的恐怕当“大眼睛”莫属 。 “大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点 。 “大眼睛”强烈的视觉冲击不但让人们记住了 ， 而且还触发及人们内心深处的爱心 ， 震撼人心 。
品牌营销案例之对中国广告的启示
广告贵在坚持

大量投放是广告被人记住的基础 ， 我们不浪费笔墨 。 我们得到的启发是广告贵在坚持 ， 如果不坚持 ， 隔几日换一个 ， 大家还是记不住的 ， 上面的8个广告且不谈创意本身 ， 却都因做到了“数十年如一日”才被大家记住的 。 你的品牌坚持了吗?片子天天换 ， 要让大家记住什么呢?

叫卖式广告依然有效大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟 ， 所以我们说中国的市场还是“大忽悠” 市场 ， 你一忽悠 ， 你一叫卖 ， 大家就认你了 。 近来批评“金嗓子”8年一个声音的人不少 ， 但是为什么不换?根本上还在于广告对市场有效 ， 最起码企业自己认为是 。

没有记忆点的广告不是好广告广告首先要让人记住 ， 但如何让人记住 ， 你得提供一个让人记住的东西 ， 观众不可能记住广告的全部 ， 只会记住最突出的一点 ， 这就是广告中的记忆点 。 哈六药的广告奇猛 ， 但试想 ， 广告一听还有谁会记住?不能提供让人记住的记忆点 ， 这是广告最大的失败 。

“煽情”的广告怎么做?“大眼睛”是很“煽情”的一个画面 ， 直达观众内心深处 ， 震撼人心 。 “妈妈 ， 洗脚”篇和“妈妈 ， 我能帮你干活了”篇是“共鸣论”的实践 ， 应该说赢得了部分天下父母心之共鸣 。 而相较之下 ， 雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇却是失败之笔 。
首先 ， 新产品上市不宜做情感诉求 。 其次 ， “后妈”毕竟很少 ， 普通观众却“共鸣”不起来 。 我们的启发是 ， 中国的消费者文化素质还不够高 ， “煽情”广告要慎用 ， 不要创作者自己在那儿感动得痛哭流涕而观众却不以为然 。 一切从消费者出发才会有效 ， 不要让创作成为个人的自我陶醉 。
广告的幽默何在?幽默向来是广告表现最主要的方式之一 ， 步步高的幽默广告为大家引了一条好路 。 而为什么我们还是不经常看到幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历来是倍受重视的 ， 以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具 ， 然而 ， 我们还没有学会去幽默 。 广告时 ， 请考虑 ， 是否可以幽默一些呢?

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